4G网络将引领印刷行业进入新纪元

     4G网络的出现催生了许多行业的发展，也引领中国的网络时代进入一个新的纪元，但是，它业冲击了许多行业的发展。一直作为传统行业的印刷行业也受到了它的影响，与这个叫做“4G”的时髦词语直接挂上了钩。

　　

     为什么4G网络会对传统的印刷行业造成冲击呢?笔者是这样理解的，人们可以通过更为方便的手持移动终端，随时随地在高速网络下观看自己喜欢的电子刊物等，比以前更为迅速便捷，更加加速了传统纸质读物的淘汰速度。

　　

     事实上是这样的，当人们习惯了电子阅读的丰富多彩，与视听体验之后，已经对纸质印刷的读物失去了兴趣。同时，纸媒失去了广告客户与阅读客户之后，要想生存下来就显得非常困难。因此，人们都觉得纸媒生存的存在没有必要了。

　　

     然而，就在2013年12月5日，美国版重返纸媒，并在2014年的明年1月或2月开始发行，为64页的周刊，并且销售转为订阅模式而非零售模式，发行量约10万份左右。这似乎是在开玩笑，让大家觉得不可思议。

　　

     印刷走向末路?还是再次迎来光明?这有些让人困惑。很显然，电子阅读有一定的优势，但是，印刷纸质媒体魅力仍然不减，而且完全不会消失。不然也不会冒然重新退出纸质版，觉得这是一个关乎行业的慎重决定。

　　

     虽然之前只是关闭了在北美的纸质杂志，其他地区并未停止事实上在日本、墨西哥、巴基斯坦、波兰和韩国等地，从未停止印刷。但是在其起起落落的发展变故中的所有遭遇，映射出整个媒体行业正在经历的盛衰与转变。

　　

     难到这真的是印刷纸媒的一个转机吗?许多人对这种现象做出了解析，其中大家比较认同的有：粉丝经济、创新经营。

　　

     某学者认为，的这一做法更像是“粉丝经济”。他这样认为：订阅的人将不再是普通的消费者，而是出于情感上的赞赏与支持，类似自媒体利用粉丝情结和品牌魅力来让公众掏钱。10万份的发行量对来说，实在是很小的胃口，广告商不会看中，也无法通过这么小的发行量赚钱。利用网络平台谋求广告收入，以此充当发行费用的可能性更大，也许可以保本。但是，情感消费的缺点在于，公众往往无法持续性地、年复一年地为此买单。

　　

     也觉得这种做法并不是长久之计，终会有一天出现断点，之后的问题将更为严重。没有了粉丝的支撑，印刷纸媒又会遭遇什么样的下场，有一点不敢想象。采用小众的发行之后的内容，必须更深度、更专业，否则就没有什么价值了。

　　

     还有一位学者认为，重推纸质版，是对新的经营模式和销售模式的一种探索，并且属于刊网互动发展的第三阶段。他说：“一方面是通过集约型的经营方式来控制成本，另一方面捆绑式的销售方式现在也很多了，就是订户可以订阅同时有网络版和纸质版的套餐。”从用户需求角度出发，尽管目前阅读传统纸媒的人数正在减少，但新旧转换阶段仍有读者有阅读、收藏的需求，故而针对不同读者群做出不同组合套餐、线上线下整合的销售方式不失为一种优化的经营模式。

　　

     整合正在成为报刊和网络媒体发展的一个趋势。他说，“以往传统媒体办网络版是一种辅助，以刊物为主，线上只是推广和内容的延伸，为的是在网络上保留受众平台，扩大影响力，这是第一个阶段。第二阶段开始强调刊网互动，随着读者阅读平台和习惯的转移，网络版的地位上升了，从陪衬变成主体之一，网络版和报刊之间的关系也逐渐平衡，两者在内容生产流程、经营模式上彼此互动。而第三个阶段似乎正在形成当中，也许是将来的趋势，即杂志是以网络为主，保留品牌和内容生产能力，平台和技术则完全转移到新媒体。国内的《新世纪周刊》就宣称自己是互联网平台为主的媒体，有越来越多的杂志开始围绕互联网平台来生产内容。”

　　

     同时，他的对回归后的内容同样关心。在互联网获得第一信息落点的情况下，纸质版应该在第二落点上做好信息的整理和深度的解读。“可能有些读者就会觉得网络版过于碎片化了，所以纸质版也能发挥自己的价值，来增强某一媒体品牌的集体印象。”

　　

     虽然重推印刷纸质版有许多问题存在，但是，觉得印刷纸质媒体仍然是有存在价值的，并且它的角色也出现了稍微不同的改变，如果它重新定义新的内容，也会有很好的明天与未来。